こんにちは、Statusbrewです。
Instagramのストーリーズはブランド・エンゲージメントを高めるための最高の投稿種類と言っても過言ではないでしょう。
ブランド・エンゲージメントと対極にあるのがブランド・アウェアネスと呼ばれるもので、これはいわばまだブランドのことを知らない人に知ってもらうため、フォローしてもらうための目的の用語として利用されますが、エンゲージメントはよりブランドに対するファン度を高めるために日々マーケターは試行錯誤しているはずです。
インスタグラムストーリーズに求める成果
すでにストーリーズについて何を求めているかは皆さんもご存知のことと思いますが、ストーリーズはほとんどのオーディエンスはあなたの既存フォロワーに当たります。
自分が意識してフォローしている、またチェックしているブランドでないと再生されないことから、あなたのストーリーズを閲覧してくれているユーザーはあなたのブランドもしくは同業他社の商品やサービスに対しての感度が高いです。
そのストーリーズは、
・ファンとの交流（質問に答える、投げかけに応える）
・動画などの告知
・新商品やサービスの案内
をすることにより、購入までの動線増幅に利用できます。
Statusbrewの分析機能
Statusbrewは200種類以上の分析指標を持ち合わせるソーシャルメディア専用高度アナリティクスツールですが、ストーリーズ分析に必要な指標をただ羅列するだけではなく、あなたのビジネスの目標に合わせて様々なレポートテンプレートやデータウィジェットを用意しています。
例えばあなたがストーリーズだけではなく、動画コンテンツを多く公開しているアパレル企業、美容企業やインフルエンサーの場合、ストーリーズと動画の親和性をはかるためのデータの見方等案内することもできます。
Statusbrewのウィジェット作成画面
Statusbrewの大きな特徴：
ストーリーズが他の分析指標にどう作用しているかは同時に指標を同じ分析軸（ディメンション）で並べてようやく見えてきます。
下記はStatusbrewのカスタムデータ作成フォームですが、ストーリーズのインプレッションと動画コンテンツ全体の視聴数を同時に1つのデータ軸に載せたものです。
さらにStatusbrewでは、インプレッションやエンゲージメントなどの重要視したい指標の目標値をあらかじめ競合アカウントと比較して入力しておくことができます。
期間内にその目標値を達成していれば緑色のアラートがテーブルチャートに表示され、達成していない場合は赤色アラートで視覚化します。
ストーリーズの分析指標
インタラクションの部門：
・返信数
・シェア数
ナビゲーションの部門：
・次へのタップ数
・ストーリーズからの移動数
・次のストーリーズ
・戻るのタップ数
などがあります。
Statusbrewでストーリーズを超えた分析を行いたい企業さまはぜひお声かけください。